为抢抓文旅品牌建设机遇，加强中外文旅交流合作，拓宽对外宣传渠道，学习借鉴先进地区文旅发展经验。近日，西双版纳州文化和旅游局赴浙江德清参加2026年世界品牌莫干山大会、2026中外文旅品牌交流互鉴大会。

会上，州文化和旅游局立足自身热带雨林生态、多民族民俗、沿边跨境区位、古茶山文脉四大核心优势，开展文旅宣传推介与交流分享活动，系统展示西双版纳独具特色的雨林风光、多民族文化、非遗技艺、跨境文旅线路等优质文旅资源，分享我州在文旅品牌塑造、全域旅游建设、文旅市场监管、文旅融合创新方面的实践经验与成果，全方位展示西双版纳文旅形象。

此外，参会人员参与考察了博采AI虚拟影视基地、莫干萸街、莫梵民宿，认真学习借鉴莫干山在文旅品牌运营、业态创新等方面的成熟经验，重点探讨了文旅融合新模式、品牌差异化发展新路径、跨境文旅合作新方向，并就客源互送、线路共建、品牌共推等事宜达成初步合作意向。在此次大会配套的品牌展中，云南大益茶业集团展出多款茶品，向各大企业介绍云南普洱茶产业的发展脉络，展示新消费场景下云南普洱茶的科技赋能和创新产品。

下一步，州文化和旅游局将以此次大会为契机，吸收借鉴先进经验，立足自身资源禀赋，持续深化文旅融合，强化品牌差异化塑造，拓宽对外交流合作渠道，不断擦亮“有一种叫云南的生活·一种‘象’往的幸福”品牌，推动西双版纳文旅产业高质量发展，助力打造面向南亚东南亚的世界旅游名城。

来源：西双版纳州文化和旅游局