7月16日，第五届大象国际传播论坛在西双版纳州启幕。黄兴能 高吴双 摄
第五届大象国际传播论坛7月16日在西双版纳傣族自治州举行。国内外专家学者、媒体及有关机构代表，围绕世界遗产保护、区域国别研究等国际传播议题展开交流，共叙友谊、共话合作、共谋发展。
大象主题文创产品。黄兴能 高吴双 摄
缅甸宣传部部长腾林：携手周边 践行全球四大倡议
当今世界正经历百年未有之大变局。在此背景下，中国倡导的全球发展倡议对于共享发展机遇、携手应对全球性挑战，无疑是一项至关重要的倡议。全球安全倡议也是一项富有远见的倡议，旨在维护世界和平与安全，缅甸支持并欢迎全球安全倡议。我们也在积极践行全球文明倡议的理念，重视国家间的文化交流与民心相通。全球治理倡议旨在提升发展中国家在国际事务中的话语权和代表性，维护“全球南方”的共同利益，与缅甸的立场高度契合。只有在全球范围内建立更加公正、公平的治理体系，才能真正保障弱小国家的合法权益。
为进一步加强缅中两国人民之间的友好情谊与文化理解，缅甸宣传部与中共云南省委宣传部、云南省南亚东南亚区域国际传播中心每年联合举办“中缅媒体双城论坛”。论坛不仅涵盖媒体领域的合作，还包括两国艺术家的文化展演和艺术交流活动，旨在不断增进缅中两国人民之间的友好与相互理解。
当今世界，任何国家都难以独自应对所面临的挑战，唯有与邻国携手合作，才能共创共享美好未来。缅甸愿在相互尊重、尊重主权和领土完整、互不干涉内政以及平等互利合作的基础上，继续与邻国携手并进。我们也将通过全球发展、安全、文明交流及治理等领域的合作，进一步增进国家间的理解与互信，共同努力构建人类命运共同体。
故宫博物院第六任院长单霁翔：立足云南 实现多元一体保护
云南拥有6项世界遗产，居全国前列，积淀了丰厚的物质与非物质文化遗产，蕴藏着人与自然和谐共生、各民族交往交流交融的智慧。
文化遗产保护是整体性、系统性工程。云南告诉我们，文化要素和自然要素要一起保护，要保护人与自然和谐共生的文化景观。
以往文物保护工作偏重古代静态遗存，忽视了人居生活承载的动态文化。云南告诉我们，要将传统村落、民族村寨等活态文化空间纳入保护核心，不僵化固守原始形态，要保护好村落文化肌理、延续民族生产生活习俗，让动态发展的乡土文化、民族文化代代相传、生生不息。
文脉传承绵延不绝，历史链条不可断裂。云南告诉我们，要坚持整体保护、系统保护理念，完整留存地域文化发展脉络，跳出点状遗存保护思维，聚焦茶马古道等线性文化廊道，深度守护古代商贸往来、文化交融、民族迁徙的文明纽带。
云南的实践也形成了遗产保护的价值导向，在保护标志性纪念性建筑的同时，守护传统民居、乡土建筑、工业遗产、商业老字号等民间普惠性遗产。这些扎根群众生活的文化载体，承载着大众集体记忆、寄托着浓浓乡愁，是中华优秀传统文化扎根基层、滋养人心的重要根基。
云南遗产保护是物质与非遗、自然与人文、静态与动态、经典与乡土、点状与线性遗产的一体化保护。
国铁集团党组宣传部副部长罗传宝：温润传声 擦亮丝路友谊名片
中老铁路开通5年来，持续畅通区域互联互通通道，有力带动沿线经济社会发展，成为联通两国、惠及民众的发展路、幸福路、友谊路，生动诠释了人类命运共同体理念。5年来，我们创新国际传播方式，持续讲好中老铁路故事，传播成效显著。
注重微观叙事，让中老铁路的故事可感可及。我们讲述中老铁路让老挝啤酒香飘世界的故事；讲述老挝村小学师生坐着火车去北京的故事；讲述一颗榴莲从泰国的田间地头，经中老铁路到北京超市的故事……聚焦人物命运变化，讲述老挝留学生闻鹏宇的回家故事，讲述老挝员工在上海应用技术大学留学，树立成为“老挝詹天佑”志向的故事。
注重文化传播，让中老铁路的故事更具感染力。老挝歌手阿提萨创作演唱的《腾飞于中老铁路》，在两国广为流传；连续两年策划“一路欢歌一路情”跨国列车春晚，多次登上热搜热榜；制作的系列纪录片《中老铁路纪行》落地107个国家和地区。
注重活动带动，让中老铁路的故事形成集中传播效应。我们先后邀请140多批次境内外采访团到中老铁路调研采访，举办了中老铁路故事会等多种形式的分享活动，形成了集中的传播效应。
下一步，我们将与各方进一步加强合作，持续讲好中老铁路的故事，展示七彩云南的美丽形象，展现可信、可爱、可敬的中国形象。
复旦大学中国研究院院长张维为：创新理论 赋能中国发展实践
长期以来，区域国别研究、国际传播及东盟相关研究，普遍受西方话语体系深刻影响。但西方这套理论难以合理解释中国发展实践、全球新变局，甚至无法自洽解读西方自身发展困境。
2010年，我提出了“文明型国家”理论，指出中国是数千年未中断的古老文明与超大型现代国家的有机结合体，源远流长的文明基因深刻塑造着当代中国发展形态。
“文明型国家”理论，包括中国经验、中国道路、中国模式、中国理念、中国式现代化所代表的现代文明形态等等。西方以西式选举、多党制作为现代国家的唯一标准，片面否定中国现代国家属性。而“文明型国家”理论则印证，中国延续2000余年统一执政传统，依托选贤任能、文官选拔等制度传承，实现古代治理智慧与现代国家治理的有机融合，走出适配自身文明底色的现代化道路。中国古代强调“民惟邦本，本固邦宁”，今天我们提出以人民为中心的发展理念，带来了人民生活的巨大改善。
理论创新为国际传播筑牢自信根基、激活实践效能。我们推出的思想政论节目《这就是中国》，多年来预判了地区冲突、全球局势演变等重大事件。通过超前议题设置，提出“条条大路通中国”“世界进入觉醒年代”等原创观点，打破西方舆论垄断。
依托自主理论体系，我们敢于直面各类舆论议题、回应中外各界疑问，以有深度、有温度的传播产品，阐释中国道路、中国模式，助力讲好可信、可爱、可敬的中国故事。
求是杂志社编辑委员会委员徐向梅：深耕区域 提升国际传播效能
做好区域国别研究是理解一国决策走向和行为模式的前提，是我们对外交往和决策的重要依据。做好区域国别研究是进行各领域国际交往，包括国际传播工作的基础。深入了解对象国的历史、国情、政情、人文及其价值观，才能合理地搭建叙事的底层逻辑，有效唤起双方的情感共鸣。做好区域国别研究是提升国际传播效能的增效剂。传播是对人的，只有准确把握受众不同层面的需求和精神文化心理，才能更好地达到传播目的。
此外，做好区域国别研究不只是要研究对象国自身，还要研究其对中国的认知情况及生成原因。有些国家跟我们交往合作比较多，对中国有客观正确的认知；有些国家因为接触少，认知还停留在很多年前，还有一些可能受到误导，对中国有误解甚至偏见。所以，我们应该针对不同的认知情况，明确国际传播重点、路径、方式和目标，提高国际传播效能。
做好国际传播对区域国别研究也有积极意义。对外传播得到的反馈互动是对区域国别研究成果的实时检测，它所折射出来的该国社会心态、价值偏好，甚至政治生态的微妙变化，使研究者可以不断拓宽研究视野、修正既有认知，从而让区域国别研究保持高度的敏感性、敏锐性和时代感。人工智能和大数据分析更广泛和深入地运用于传播工作，将助力区域国别研究新的提升。区域国别研究与国际传播二者紧密结合起来，一定能够取得协同增进的效果。
新华网总编辑车玉明：拓宽渠道 讲好当代中国故事
随着中国国力的提升，国际社会对中国经验、中国声音的关注持续增强。同时，在强国建设、民族复兴的道路上，中国也迫切需要加强国际传播。结合新华网的实践，我分享一些做法。
一是借船出海。过去我们主要通过开设专栏、网站互链、搜索引擎等方式，与国外主流媒体建立合作关系。近年来，在脸书等7大主流海外社交媒体平台上，新华网陆续开设了9个外文语种的垂类账号，形成了海外社交媒体矩阵。借船出海弥补了传统传播的不足，有效触达了更多受众。
二是借嘴说话。首先是外国政要，新华网先后推出“大使看中国”“外国议会人士看两会”等多语种系列报道，请他们来评价中国的民主体制和发展成就。其次是在华的外国人群体，打造体验类多语种栏目“寻迹中国”，通过他们的视角与叙述呈现中华文化与当今中国社会的多样性、包容性和丰富性。再者是外籍员工，通过他们探访诸如云南、福建等地的标志性景点与民生场景，为外国网友介绍鲜活生动的中国。
三是借事传情。我们针对不同网民的关切，设计传播内容，比如针对很多国家进入老年社会的情况，打造了“生机勃勃的爷爷奶奶”专栏，讲述中国老年人特有的生活方式；针对becoming Chinese热潮，推出“中式生活清单”专栏，讲述中国人生活的特点；针对China travel热潮，推出“意想不到的中国”栏目，呈现中国人的日常生活方式、文化传统等，用带着感情、温情的故事让世界了解真实的中国。
从算力到共情
——创新数智时代国际传播表达新方式
在当下这个被数字技术和人工智能深刻重塑的时代，国际传播格局、载体以及受众的接受习惯也在发生明显变化。第五届大象国际传播论坛通过以“数智时代的国际传播新表达”为主题的沙龙对话，邀请人工智能、信息通信、新闻媒体、数字文创等行业的代表，紧扣技术为器、共情为核主线，探讨数智时代面向南亚、东南亚讲好中国故事的新路径。
嘉宾们聚焦AI变革传播逻辑展开讨论。上海人工智能产业研究院院长朱兆颖提出，传播思维要从传统流量思维转向适配大模型时代的答案思维，内容能否被AI识别、引用，成为衡量传播实效的新标准。
“AI技术正推动国际传播发生三大结构性变革。传播由内容驱动转向技术驱动，智能工具提升创作效率；依托AI智能体搭建权威可信信源；传播优化路径从搜索引擎优化（SEO）升级为答案引擎优化（AEO）。”朱兆颖提出AEO国际化逻辑——以可信内容、大模型技术、国际传播渠道搭建全球叙事体系，依托我国算力、芯片优势赋能“全球南方”国家，持续提升中国在全球AI生态中的传播话语权。
完善的跨境数字基建，是对外传播落地的基础。中国电信云南公司总经理杨小丰结合本地发展实际，梳理云南信息通道的跨越式突破。早年省内跨境数据需绕行数千公里，网络时延高达上百毫秒，制约数字内容出海。2024年昆明国际通信业务出入口局获批，云南跻身全国核心通信节点，打通通达欧洲、老泰新两大跨境数字干线，通过路由优化后，面向东南亚的网络时延降至20毫秒，可支撑跨境直播、海外游戏部署无卡顿运行。他介绍，中国电信立足云南绿色能源禀赋，推进“绿电+算力”协同布局，计划投资20亿元扩建呈贡国际算力二期，在磨憨布局沿边算力节点，串联区域算力资源，把自然优势转化为算力、传播双重优势，筑牢面向周边国家的数字传播底座。
有技术与通道支撑，共情鲜活的叙事语态就成为消解跨文化隔阂的关键。新华网副总编辑刘洪结合多年驻外经验，提出“好感传播”核心方法论。“内容要好、姿态要低，依靠情感共鸣实现润物无声的传播效果。现场展示的‘AI文物说’、熊猫八段锦、中式生活清单等轻量化产品，借助AI活化传统文化，在海外社交平台收获广泛关注。”刘洪分享主流媒体对外传播的实操路径时建议，依托数字技术打造年轻化传播产品；坚持“借嘴说话”，联动海外创作者、第三方视角发声；主流媒体深耕海外社交主阵地，结合云南边境优势开展中外网红共创；善用对比叙事化解认知偏差。
结合在多国的交流经历，刘洪谈到，中国良好的治安、便捷的民生服务、完善的交通网络都是鲜活传播素材，横向对比更能直观展现中国和平友善的大国形象，拉近中外受众心理距离。
近年来，数字文创为文化出海开辟了沉浸式全新赛道。昆明螺舟网络科技有限公司商务总监田野以国风游戏《太吾绘卷》为例，介绍游戏区别于图文、纪录片的独特传播价值。“传统传播仅能让观众被动观看文化符号，而游戏搭建可供玩家亲身参与、自主抉择的虚拟东方世界，摒弃浅层国风元素堆砌，将传承、修身、和合共生等中式内核融入游戏机制。”他表示，海外玩家通过长期游玩、社群交流、二次创作，自发解读传播东方文化。
此外，在田野看来，沉浸式、体验式传播，为中华文化出海提供了创新范式。“游戏让文化成为可以进入的世界，人工智能让这个世界更容易被全球理解、连接、分享。”田野说。
从追象到造梦——
解锁云南故事的国际流量密码
第五届大象国际传播论坛上，一场关于“云南故事的国际流量密码”主题分享，吸引了全场目光。3位来自不同国家、不同领域的嘉宾依次登台，用亲身经历回答了同样的问题：云南故事为何、如何让世界着迷？
“云南对我来说，早已不只是地图上的一个圈。”柬埔寨柬中新媒体人协会会长林立图的开场白，带着几分老友般的熟稔。
过去两年多，林立图多次来到云南，在香格里拉、昆明、大理、普洱、西双版纳等地都留下足迹。“每次来，我都会发现新的东西。云南的自然和文化，是无穷无尽的。”他说，带着柬埔寨的网络达人走进景迈山，用镜头记录下与当地村民一起烤普洱茶、在古村寨里唱歌等真实的互动场景，仅在柬埔寨就收获了超过2000万观看量。
当被问及爆款密码时，林立图的回答出人意料地简单：“不是告诉人们一个地方有多美，而是让人们自己去感受。当你真正走进云南，喝一杯咖啡、品一盏茶、和当地人一起欢笑，这些真实的瞬间，自然会打动屏幕另一端的人。”
“说出来你可能不信，前几天，我被一条鱼给‘咬’了。”云南省南亚东南亚区域国际传播中心缅甸专家龙威的开场，引来一片笑声。最近，他和缅甸国家电视台同行，在云南一家鲈鱼养殖企业拍摄农业节目时，被一条养殖桶里的鱼“偷袭”了。
采访中，企业负责人告诉龙威，缅甸养鱼多半是靠天吃饭，而这里用的是室内陆基循环水系统，养殖密度更高，成本却更低。视频发布后，缅甸网友纷纷留言：“能不能牵线？我们来学习。”
“那一刻我发现，文化交流工作者不只可以传递信息，还能帮普通人把腰包鼓起来。”龙威说。
近年来，龙威和同事们发起“有一种叫云南的生活”胞波传播者计划。他们拍摄的德宏酸茶视频收获上百万关注，斗南花市让缅甸朋友惊叹不已。最让他骄傲的，是《古文观止》缅甸语版的翻译。面对“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”这样的千年名句，他下了大功夫，既保证流畅不失意蕴，又补上历史背景。“我希望这本书成为缅甸读者了解中华文脉的一扇窗。”他说。
旅行博主初一是土生土长的云南姑娘，因一条飘逸长裙搭配玉龙雪山秘境的视频走红，并形成了一套“沉浸式场景”的创作思路。
“风景是底色，氛围是灵魂，可复制才是长久的传播力。”初一说，如今的年轻人不再满足走马观花，更向往沉浸式体验。“我们镜头里具象又美好的画面，让遥远的风景不再抽象，让心中的向往触手可及。”她期待更多人因为一次心动而奔赴云南。
3位嘉宾，3条路径。不管是用真实的体验激发情感共鸣，还是用有用的信息架起合作桥梁，或是用可复制的审美创造传播势能，但殊途同归：让人们看见一个真实的云南——可感、可触、可共鸣，才是流量密码的真正内核。
正如本届论坛所展现的，从5年前一群亚洲象北上南归引发的全球关注，到如今大象国际传播论坛成长为具有国际影响力的区域性传播品牌。由被动追象走向主动造梦，云南故事正在从偶然的流量奇迹，走向可复制的传播范式。
撰文：罗蓉婵 戴振华 彭希然 朱海
来源：云南日报
编辑：李楠