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外企:借华开放东风 在华“同频共振”

作者:admin    发布日期:2021/11/16 17:28:26    来源:云南省商务厅--中国商务新闻网
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 在新冠肺炎疫情之下,新业态蓬勃发展。已经覆盖全国30个省区市的105个跨境电商综合试验区,以及蓬勃发展的跨境电商平台,为境外企业加速开拓中国市场开辟了新通路,提供了新便利。

  第四届中国国际进口博览会和11”接踵而至。在本届进博会上,众多外企重点推广了其通过跨境电商渠道入华的全网首发,更有不少新品好物无缝衔接11”。记者在采访中发现,加速打造跨境电商发展生态,是众多外企分享中国扩大开放、消费升级带来的发展红利的重要布局。

  布局新业态

  遍及34个省级行政区的分销渠道,600多名专业销售人员,10万多名专业医疗人才,100多万核心消费者……这是美宝开拓中国市场的强大阵容。美宝是一家在美国和中国拥有双总部的企业,而跨境电商正成为其深度开拓中国市场的新通路。

  基于贸易服务的专业性、电商及实体业务运营的系统化,我们专门设计了商家对接、平台服务、落地实施的一站式对接服务链,带来产品更深入的多层触达。美宝集团副总裁刘钢介绍说,美宝不仅构建了成熟的线上矩阵,打造了自营品牌MEBOSTOREiMEBO,并与速卖通、Shopify等跨境电商平台精准对接。同时,线上渠道还可与华联、屈臣氏、物美、永辉、包百集团等线下销售渠道广泛联动,实现线上线下两条腿高效便捷拓局的销售体系。

  在跨境电商等新业态新模式还未充分发展成熟时,境外企业只能从线下开拓中国市场,流通环节多,店租、人工等成本高企,成为进入中国市场的一道道门槛。如今,借道跨境电商,企业像拥有了一支轻骑兵,可以以更低成本迅速进入中国市场,获取更大流量和更好的销售业绩,已有不少企业收获甚丰。

  同比增长27.8%,高于其他海外市场0.5个百分点,销售额达1.3亿澳元……这是澳大利亚营养膳食补充剂企业澳佳宝2021财年通过跨境电商的在华销售业绩。该公司中国区总经理刘家潾介绍,受益于跨境电商渠道,澳佳宝2021财年共实现收入5.76亿澳元,同比增长3.2%我们在各大电商平台都有销售,线上已经成为我们开拓中国市场非常重要的渠道。

  森女季及悦风兰泰品牌创始人张峰表示,公司已通过微信小程序、电商平台等建立了自营销售渠道,货物从泰国发到中国,再直发消费者,售价更低,能更好地让利消费者。

  跨境电商作为外企进入中国市场的重要渠道,也为中国进口额的快速增长发挥了重要作用。据中国海关统计,今年前10个月,中国进口额达14.18万亿元,同比增长21.8%,比2019年同期增长21.4%

  融入新生态

  无论通过哪种渠道销售,产品皆是根本。传统制造业拥抱智慧风潮研发新品,再借助新业态加速构建新发展生态圈,拥有百年制表工艺的瑞士腕表品牌天梭正是一个代表。

  该公司中国区副总裁戴俊珺表示,天梭早在2016年就推出了第一款智慧腕表,今年和华为合作,推出了首款可同步兼容华为鸿蒙系统、苹果系统、安卓系统的瑞士腕表产品。借第四届进博会的热度和11”的流量,该款产品正式登陆华为商城,全球开售。这一连贯性的举动,意味着天梭不仅建立了更加成熟的智慧产品创新生态,而且将加速融入新零售生态。

  跨境电商绝非单兵突进的渠道,而是需要众多配套支持、链条支撑、伙伴共赢的全新生态。通过跨境电商开拓中国市场只是第一步,如今境外企业更加重视构建全新的生态。

  在第四届进博会上,意大利时尚集团IGFD看准未来发展趋势,正式宣布联合蚂蚁链为进口奢侈品打造独一无二的数字证书。该证书记录了从生产、物流、海关到市场流通、转售等各环节信息,目前已有百余个高端进口奢侈品牌获得数字证书。这一服务的推出,对跨境电商等场景的高质量发展有着重要意义。

  打造跨境电商生态圈不止于此,其内涵更加广泛。刘钢表示,美宝打造了MEBOGO国际贸易与服务共享平台,早在2015年就建立了保税仓库及自由贸易区仓库,并以海外分公司为基础建立海外仓库网络,如今在海南自贸试验区布局建立了完整的仓储、物流、贸易、加工体系。目前,已有100多家国外供应商与之建立合作关系,并逐步推进近千个产品进入中国市场。下一步,我们希望和更多合作伙伴共享我们的优势资源,共享我们的供应链服务、品牌孵化、创意营销等。

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