主打低能耗智能化兼具无风除菌除尘刚需 中日韩将在「1.6万铢价位产品线」恶战

【本报3月12日讯】 泰国价值数百亿铢的空调市场迎来疫后第三年连涨，在格力和美的等中资品牌大力行销下同行竞争将异常激烈。除了新低能耗标准、变频、可变分流和智能化外，对无风感、杀毒和PM2.5除尘等功能刚需也在增加。

泰国全年无冬的气候特征以及稳定复苏的旅游市场使得空调需求依然向好。预计2024年泰国空调市场总销售额将高达340亿铢，其中国内部分25%，出口部分75%。而主要出口市场为美国27%、欧洲21%、东盟17%、中东11%、印度5%和其他19%。

然而泰国作为全球第二大空调出口国，全球出口份额低于中国的36.8%，约合11.8%。其中泰国前三大空调制造商分别是三菱、大金和开利。如细分消费场景，家用空调市场占60%，另外40%工业空调市场。

但面对创纪录的高温酷热天气，日益突出的PM2.5空气质量健康危害，还有居高不下的电价，除了新低能耗标准、变频、可变分流和智能化外，消费者对空调无风感、杀毒除菌和PM2.5除尘等功能刚需也在增加。

随着格力、海尔、美的、海信等中国品牌进入泰国并建立起不错的口碑，近年来更是加大了广告投入和明星代言来提高品牌知名度。比如，美的请泰国家喻户晓的知名泰拳手波球代言，格力在捷运线投放广告的同时还请男星代言。

而泰国业内人士认为，占45%销售额的中低端空调市场竞争最激烈。比如，功率12000BTU定价1.6万铢以内的细分市场将是中日韩品牌争夺的主战场，行销策略除了零息分期付款，还将会赠送返金活动，渠道方面则是线上线下同步展开。

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