拼多多跨境电商平台泰国上线 采用‘薄利多销’快速抢滩市场求生

【本报7月31日讯】 拼多多跨境电商平台特姆（Temu）上线，正式登陆泰国的同时也将在电商市场掀起巨大波澜。虽然‘1500铢最低免税限额’的运输漏洞被堵，但不计利润抢占市场的策略将迅速吸引泰国消费者转向。

在拥有阿里巴巴旗下天猫和淘宝以及京东的强邻的中国电商市场，并且能够在极短的时间内迅速实现逆袭，拼多多（PDD）在探索出了一条独特的社交化购物的电商发展新路径的同时，也让各国监管部门和同行感到寒蝉。

而Temu作为PDD旗下的跨境电商平台已经在全球数十个国家掀起了购物热潮。从时尚家居装饰、手工工艺品、美容产品到潮流服饰和鞋子等都买的特姆泰国也于2024年7月30日正式上线。这将给虾皮和Lazada等两大泰国电商巨头地位产生影响。

尽管外媒指责该平台上销售的商品存在很高的风险是用强迫劳动生产的，但特姆方面坚称，其合作商家严格遵守当地法律法规，更否认使用童工来生产商品。

据悉，为了尽快站稳脚跟获得巨大的市场份额，特姆采用了不计利润的经营策略，除了投入巨额广告打响知名度外，甚至还在威营销上投入了数额不菲的资金，通过抖音和油管流媒体平台的大网红引导消费者来该平台下单购物。

与美国电商巨头亚马逊向企业出售数据信息不同，特姆会将收集到的产品和消费需求信息直接免费发给工厂，甚至还经常利用人工智能生成技术紧跟时尚潮流，直接通过跨境物流渠道将产品直接送到客户手中。

泰国政府不久前实施了关于强化跨境电商运输漏洞的管理暂行条例，即之前价格低于1500铢的进口商品在进入泰国时可享受‘最低免税限额’。但现在所有进口的商品都将被按规定征收增值税。

从泰京银行研究部门发布的行业报告，泰国电商平台活跃买家人数从2019年的3070万人迅速增加到2023年的4150万人。其中人均年消费额也从2,970铢翻倍到了8,840铢。

如果按照2022年泰国电商总估值6200亿铢计算，那到2024年底泰国电商规模将增至6940亿铢。如按品类分：个人保健用品有望超过1500-1700亿铢，饮品类则有望达到14001600亿铢。另外食品类则可能会达到600-700亿铢。

据悉，特姆入驻企业的资质如下：1. 经营自有品牌：境外注册商标的注册号和注册证明资料; 2. 经营授权品牌：完整的授权链路或进货方为开店; 公司的进货凭证。

不管怎样，这将会给泰国当局提出更多的监管挑战。尤其是泰国有效的产能利用率降低，中小企业难以和中国商品进行正面价格竞争的情况下，生存空间将进一步受到挤压。