抖音吸金指数反超油管紧追Mate 未来抖音将继续占据主导地位

【本报8月15日讯】 泰国数字广告支出将遭遇有记录以来的历史新低。协会表示，这可能是刨除新冠疫情大流行影响期间外，整个经济环境都表现的异常颓势的年份。抖音吸金反超油管紧追Mate，就未来媒体趋势而言，抖音将继续占据主导地位。

在泰国数字广告协会2025年度会议上，各方已经看到了人工智能在关键领域发挥的作用，在数字经济的驱动下，数字广告行销已经成为了所有营销人员必须关注的新战场。

尤其是在当今手机不离手的时代，人们平均每天查看手机次数高达58次，每次拿手机的动作需要用掉1-1.5分钟，而每次刷手机的频次仅为10秒。这意味着人们每天有大部分时间因为各种各样的事情而分散了注意力。

由于泰国经济增速放缓，加之国内政局不稳定等诸多因素的影响，使得2025年泰国数字广告支出涨幅仅增长5%，在不考虑2019年新冠因素的情况下，这也是过去13年来的最低涨幅。

预计汽车类数字广告支出降幅最大约为17%，护肤品则继续稳居广告支出冠军宝座。其中流媒体平台吸金表现上，Meta地位依然稳健，而抖音则反超油管，广告营收翻倍达到67.76亿泰铢。

凯度泰国方面也下调了2025年泰国数字广告支出的预测值，预计涨幅低于之前预测的增10%，主要受经济放缓以及政治不确定性因素的影响。其中今年总支出在331.05亿泰铢，同比增5%。

但值得注意的是，抖音正在拉近与Meta的差距，拥有Facebook和Instagram的Meta仍然是表现最佳的社交媒体平台，广告收入达84.51亿泰铢。然而，就未来媒体趋势而言，抖音将继续占据主导地位，保持了去年的位置。

据悉，除汽车类别的广告预算降幅最大外，其他类别的支出也出现放缓，例如零售（17.14亿泰铢，下降了2%），以及维生素和膳食补充剂（10.13亿泰铢，下降了2%）。

而支出显著增长的包括化妆品（15.75亿泰铢，增长了80%）和餐饮（11.47亿泰铢，增长了40%），电信，为23.81亿泰铢，增长了17%，以及乳制品，为22.27亿泰铢，增长了11%。酒精饮料数字广告支出也高于预期。