【本报12月8日讯】 泰国市场营销协会预测，2026年泰国经济增长率将跌破1%，创历史新低，主因企业冻结营销预算并专注于增加利润。值得注意的是，泰国消费者对健康和环境的重视程度有所下降。

根据泰国市场营销协会一项访问了126位来自至少拥有5000名员工的大型企业的高级营销主管（CMO）的调研数据显示，56%的受访者认为，明年泰国经济增速将难以超过今年，实际增长率可能低至0.9%。这也是该协会开始进行这项调查以来的记录新低。

泰国市场营销协会负责传播与可持续营销的副主席亿博士指出，营销人员需要关注三大障碍：预算限制、战争和市场碎片化。以上这些因素正迫使营销人员不得不从市场细分转向市场碎片化。

因为大部分企业正在缩减甚至冻结营销预算，优先考虑利润。69% 的受访高管确认他们不会在 2026 年增加营销预算，预计总行销预算将比今年减少1%左右。这对于营销人员来说，2026年又将是充满挑战的一年。

从网上购物是首要考虑因素可见，消费者对健康和环境的重视程度有所下降。由于经济压力和购买力下降，消费者对环境的关注度已从第七位降至第八位，曾经排名第一的健康问题已降至第二位，而产品和服务质量则位列第三。

至于2026年最值得关注的领域就是健康、农业、旅游，这将构成新三大增长型行业。Coffee Club的可食用咖啡杯就是一个成功的现实案例，它为消费者提供了减少浪费、方便和实惠的三重优势。消费者无需购买面包或饼干，就能享用咖啡，只需将咖啡杯与咖啡一起享用即可。

这项调查总结出了 2026 年在经济低迷、利润至上、消费者追求极致价值以及人工智能的崛起的背景下营销人员生存的四项 ABCD 法则：A-借助人工智能和数据进行智能分析；B-在预算有限的情况下取得平衡；C-运用创造力创造积极成果；D-运用数据创造可持续发展并为社会做出贡献。