【本报1月2日讯】 在全球经济增速放缓和地缘政治局势日益紧张的大环境，2026年对泰企来说，将面临来自国内外的多重冲击，一起看看泰国各行业企业家对马年的不同看法。

Mr. D.I.Y. 市场营销副总裁阿努帕描绘的2026年的景象是，企业将面临来自多方面的压力，例如购买力的缓慢恢复和家庭债务的高企，以及全球经济和国内政治局势带来的不确定性。

在消费趋势趋向于更加谨慎和理性的情况下，灵活的商业模式优势，能够适应不断变化的经济环境和消费者行为，让消费者真正感到物有所值、产品种类丰富和购买便捷。

味之素（泰国）董事洛安可认为，由于经济不确定性和消费者支出更加谨慎，2026 年消费品市场增长速度可能会放缓。但那些能够清晰展现价值、益处和意义，并与消费者日常生活相契合的必需品类别，今年仍有望实现增长。

这些类别包括保健和功能性产品、方便食品、即食食品和半成品食品。对于味之素来说，今年将会采取更为谨慎的经营方式，专注健康、便捷和理性消费。

而泰国总统食品有限公司总经理乃潘表示，回顾嘛嘛方便面销售业绩，刚刚过去的2025年绝对比新冠疫情时更难预期，情况也更加糟糕。因为各种不利因素从年初到年末都困扰着公司。

但展望2026年泰国方便面市场，既要更加了解消费者的需求，还需要开发高端泡面激发消费者的渴望进而刺激购买力。现在的消费市场时有时间，但口袋里的钱不够用。

虽然外商直接投资（FDI）申请正在审批中，但许多项目仍然“停滞不前”。因此，展望2026年的泰国商业前景会发现仍是一幅充满不确定性的图景。泰国的基础设施和经济整体格局依然没有改变，仍然依赖传统产业。未来产业仍没有行程足以支撑经济高增长的规模。

2026年泰国市场营销和品牌推广必须强调“物有所值”。在价格不变的情况下增加产品数量，将营销预算转移到成本更低、以增长为导向的渠道，以及有效管理成本和风险以实现“盈利”。

据市场调研显示，2025年泰国消费者更倾向于购买更大包装、更多数量的产品，因为这样更划算。一些企业已经开始改用大包装，将数量增加了20-25%，以提升消费者的购买体验，并应对马年的商业风险。